成功的網路營銷案例分析

　　變形金剛4》和《分手大師》全面接管電影市場，前者轟下14億元創造中國影史紀錄，而鄧超的新片也吸金超過4.5億元，成為新一匹票房黑馬。在好萊塢鉅製《變形金剛4》的陰影下，《分手大師》迎難而上取得不俗成績，縝密的網路營銷是其成功的祕密武器。以下是小編為大家整理的關於，歡迎閱讀!

　　舉辦盛大首映式、召開記者釋出會等傳統方式相比，網路營銷參與度好，效果可見，價效比高。藉助社交網路營造熱點話題助推電影票房的營銷模式已為許多電影採用，並取得成功。

　　網路對電影工業的影響不止於打造新的營銷方式，電影行業已有百餘年曆史，擁有上中下游完整產業鏈，每一個環節都有被網際網路改造的可能，在大資料和網際網路金融的幫助下，這個可能正在慢慢成為現實。

　　：網際網路時代電影營銷新路徑

　　《分手大師》的網路營銷貫穿開機到上映全過程，熱點話題與事件營銷相結合，前期通過熱點話題擴大知名度，後期通過事件營銷提升影響力，二者合力幫助《分手大師》取得了票房上的成功。

　　在前期，片方主要目的是擴大知名度，這個階段以熱點話題營銷為主，微博是主陣地，平均每月製造一個新話題點，節奏緊湊。比如2013年11月，楊冪釋出與鄧超婚紗照，借力楊冪公開感情狀況話題進行預熱;2014年2月，結合霧霾天氣製造微博話題“召喚分手大師驅散霧霾”。

　　這些接地氣的話題吸引了網民的參與和互動，為《分手大師》積累了一定知名度。

　　在具備一定知名度的背景下，片方開始以視訊網站為主進行事件營銷。

　　第一步，利用網劇進行深度營銷。5月，《分手大師》原班人馬同步打造的同名網劇開始在優酷視訊播放，網劇週期長、傳播廣，形成映前預熱、映中造口碑、映後延續長尾效應，為電影進行深度營銷。

　　第二步，接受視訊網站訪談。從6月中旬開始，主創人員開始密集接受視訊網站訪談，視訊網站流量大，分享度高，在一段時間內集中參加視訊網站訪談在短時間內形成關注和分享熱點，強化《分手大師》在觀眾心中的形象，為提高票房做衝刺。

　　從熱點話題到事件營銷，《分手大師》通過社交網路進行病毒式傳播，通過視訊網站強化電影影響力，將前期積累的知名度轉化為電影票房，環環相扣，形成了一條基於網路的營銷路徑。

　　：有關電影+網路的其他想象

　　網路對電影的影響絕不止於營銷環節。

　　大資料影響擴充套件到影視製作的整個環節，Netflix製作的《紙牌屋》就是典型例子。製作方利用大資料分析海量使用者資訊，精確掌握使用者行為，這些資料直接影響後期廣告投放，以及衍生品物料的開發。在這個場景中，網路不僅僅是營銷手段，更成為貫穿作品創作、開發、營銷整個階段。

　　：網際網路金融的出現甚至可以讓普通使用者參與到影視劇製作的投資環節

　　阿里巴巴數字娛樂事業群釋出“娛樂寶”，網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，娛樂寶首期專案包括電影《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》、以及社交遊戲《模範學院》等6個專案，6月10號，餘額寶上線第二期，二期專案共包括《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《邊緣線》、《老男孩》《魁拔Ⅲ》等5部電影。投資了娛樂寶的使用者，可以享受諸如劇組探班、主創見面會、電影點映會門票、獨家授權發行的電子雜誌、明星簽名照、來往面板以及電影票等等權利。

　　與普通網路營銷不同，娛樂寶讓使用者參與到影視劇製作的上游環節，將劇作利益與自身利益捆綁，讓使用者產生前所未有的參與感。儘管大部分人認為娛樂寶僅是一個噱頭，但不可否認，網路正在用其他方式影響著電影的營銷路徑。