如何提升品牌影響力?

企業如何提高品牌的影響力？ 5分

提升企業品牌影響力主要可以從以下7點入手：

品牌知名度

品牌認知度

品牌美譽度

品牌偏好度

品牌佔有率

品牌滿意度

品牌忠誠度

品牌定位之後，可以通過多種方式進行品牌營銷，比如可以從傳統的印刷媒體廣告，電視廣告，網絡廣告等，挖掘大量潛在客戶群體。

最後建議貴公司可以把企業品牌建設這塊外包給第三方公司操作，比自己操作更專業化，也不會那麼麻煩或棘手。為您推薦謀士視覺

從品牌內涵入手分析如何提高品牌價值和影響力

發展品牌與消費者的深度關係，就是要了解品牌是如何與消費者的自我觀念、生活方式以及個性(人格)等所發生聯繫。 如何讓品牌更有影響力和價值是企業管理中的最重要問題。然而多年來經營者更多地從擴大知名度、提高產品或服務質量以及加強公共關係建設等方面進行改進以提升品牌影響力和價值。事實證明這只是品牌影響力的基本內容。越來越多的品牌成功經驗告訴我們，擴大品牌影響力，提升品牌資產價值關鍵是如何認識品牌消費者的心理，據此找到成功的路徑。品牌資產概念正是在這一背景下提出的，經過二十多年的研究與發展，讓經營者看到了品牌影響力產生的原因以及品牌資產增值的路徑，而過去的許多做法或策略可能是錯誤的或無效的。 品牌資產(Brandequity)是上世紀80年代西方廣告學界從品牌管理角度提出的一個概念。由於當時西方許多國家都面臨著經濟不景氣，企業頻繁採用以降價和促銷為重點的營銷方式，雖然促進了短期銷售增長，但卻損害了企業的品牌形象，進而影響到企業的長期利益。為了加強企業重視品牌建設，促進長期發展，避免價格促銷對品牌所造成的負面影響，在企業管理研究中提出了品牌資產這個概念並開展了一系列的研究。 關於品牌資產概念的界定比較有影響的觀點主要有： 美國市場營銷科學研究院(MSI，1990)將品牌資產定義為“品牌的顧客、渠道成員、母公司等對於品牌的聯想和行為，這些聯想和行為使得產品可以獲得比在沒有品牌名稱的條件下更多的銷售額或利潤，可以賦予品牌超過競爭者的強大、持久和差別化的競爭優勢” 美國卡內基梅隆大學教授Peter.Farquhar(1989)認為，品牌資產是指“對企業、經銷商或消費者而言，品牌賦予產品的附加價值”。 美國加州大學伯克利分校教授D.Aaker(1991)認為，品牌資產指“與品牌、品牌名稱和品牌標識等相關的一系列資產或負債，它們可以增加或減少通過產品或服務給企業或顧客的價值”。 隨著對品牌資產研究的深入，目前普遍認為，品牌資產是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌資產。對品牌資產的界定應從消費者心理角度加以闡述。因為市場是由消費者構成，品牌資產實質上是一種來源或基於消費者的資產，而品牌資產增值又是由消費者品牌消費心理驅動的。美國著名品牌理論專家K.Keller(1998)是首位從消費者角度完整闡述基於消費者的品牌資產概念的學者，他認為品牌資產之所以對企業和經銷商等有價值，根本原因在於品牌對消費者有價值。Keller將品牌資產界定為由於消費者頭腦中已有品牌知識而導致的他們對品牌營銷反應的差別化效應，主要包括：消費者頭腦中已經存在的品牌知識、消費者對產品差別化的反應及消費者對品牌營銷的感知、偏好和行為。 國內學術界普遍將BrandEquity譯成品牌資產而不用原先的品牌權益，這是因為品牌資產概念更為寬廣，它不僅包括品牌資產的意義，同時也體現出非財務上的其他特性，同時揭示了BrandEquity的本源是消費者產生的。目前的研究主要在探討品牌資產為何存在價值以及應該從哪些方面來管理品牌資產使其增值。簡言之，品牌資產更多地是指無形資產，是由此才能產生的市場效益。 上述討論集中在品牌資產是什麼的問題，然而如何讓品牌更有影響力和價值，從實際操作角度來說，影響較大的理論主要有兩個： 一是美國著名品牌理論專家David.A.Aaker的理論，他認為強勢品牌之所以有強大影響力，為企業創造巨大利潤或價值，是因為品牌資產是由高度的知名度、良好的知覺質量、穩定的忠誠消費者(顧客)群和強有力的品牌聯想(關聯性)等核心特性所組成的結構。換言之，品牌知名度、品牌知覺質......

企業如何提升品牌知名度及企業影響力？

根據品牌知名度的定義:在某個地區提到該行業立即想到的前三個品牌才算有知名度，請先設定個地區範圍，苦心建立企業形象，與地區百姓脣齒相依，休慼與共，奉獻利潤就會獲得首席知名度;也同時具有絕對影響力;重點在企業管理優秀和讓利與人;謹供參考!

企業的品牌怎樣提升

提升品牌最好的方法就是做新聞推廣，新聞講究實時性，而且新聞更能引起客戶的關注，所以發新聞是比較好的選擇，那麼做新聞推廣具體要怎麼做才行呢，據我個人的推廣經驗而言，發新聞推廣最主要的還是要做好新聞的內容，新聞內容最好要找寫手來寫，原創度高更有利於收錄，這樣效果比較好，更容易進新聞源，這樣品牌提升的會比較快，

如何提升品牌影響力 pdf

第一，對提升企業品牌競爭力的認識有待提高。品牌既不等於商標，也不等於哪個機構認定的“名牌”。品牌是一個由企業培育、經過市場締造出來的商品優秀品質的具體存在形態培育一個品牌，必然是一個從設計到生產、從銷售到服務的長期努力過程；形成和提升一個產品的品牌競爭力，更是一個持之以恆的全方位努力的過程。

第二，品牌競爭力發展的軟環境有待進一步改善。構造品牌競爭力發的軟環境，既包括企業員工的品牌意識的構造，也包括企業外部品牌競爭力發展政策和理念環境的構造。不重視品牌、不尊重品牌、不維護品牌、不保護品牌的傾向和作法還存在，必須糾正。各類虛假廣告和不實品牌推介乃至行政性“評比“的風氣還未從根本上得到制止。

第三，品牌延伸使用與管理能力貧乏。目前多數民營企業還缺乏品牌延伸使用與管理的能力。實際經濟生活中出現的集團公司商標被子公司使用，子品牌知名度超過主品牌等現象，都是缺乏品牌延伸使用與管理知識和能力沒有科學地進行品牌組合管理的表現。

第四，忽視合資、在合作過程中的自主品牌保護。在合資合作過程中，過度滿足外方（商）標，缺乏對本企業著名品牌的保護意識忽視甚至放棄對本企業著名品牌的傾向。

第五，企業品牌競爭力的組織不健全、技術投入不足。至目前為止，中國民營企業中真正設立品牌管理機構的還很少，技術投入也不足。之所以出現這種情況，一是多數企業規模較小，技術投入能力相對不足。二是多數企業還處於技術模仿階段，自主技術開發的能力還比較弱，還沒有足夠的自主知識產權研發品牌的內在要求與發展的衝動。

第六，假冒偽劣仍是提升民營企業品牌競爭力的巨大威脅。從回收的近1200份調查問卷看，幾乎每一家知名企業的產品品牌都有過被假冒的記錄，一些品牌知名度較高的企業為打假所做投入，每年少則幾百萬元，多則數千萬元。打假成本相當高。

第七，區域品牌競爭力建設有待進一步加強。調查和統計分析表明，區域經濟發展水平與產業集群發展水平是正相關的，一個好的產業集群又是與知名品牌的集聚程度成正相關的在市場需求較大和開放度較高，的條件下，知名品牌的集聚程度越高，產業集群的質量也同區域經濟發展的水平會隨之提高。目前我國很多地區的產業政策和發展環境仍不能適應區域品牌競爭提升的需要。

如何讓公司品牌影響力提升

首先是打造優良的產品和服務，再次就是做好宣傳。

如何提升自己品牌的知名度？

一、給個人品牌一個準確定位。個人品牌可以這樣理解：區別於別人的獨特的品質，並被社會認可和接受的品牌。它包括個人技能專長、思想、觀念、世界觀、價值觀、行為準則等一系列內容。個人品牌需要精心打造並向社會傳播，更需要時間沉澱：優秀的個人品牌隨著時間的推移會不斷地增值；不良的個人品牌隨著時間的推移逐步被社會淘汰。個人品牌不能隨意塑造，要有明確的定位，建立個人品牌的第一件事就是要找出自己與他人不同的特質。影響一個人品牌的因素有五個能級模型：體能、技能、智能、勢能及整合能。體能，是一個人的體力狀態；技能，指一個人擁有一技之長和在某個領域的專業知識；智能，指一個人的經營管理才能和創新能力；勢能，指一個人在社會層面上所處的位置，人際關係等；整合能，指一個人整合各種社會資源的能力，是一個人各種綜合能力的集中體現。個人品牌的價值，就是自身能力的價值。我們可以從這幾個問題，來測評一下自己的品牌價值：你的知名度如何？你以哪幾件事聞名一時？你有幾項技能比別人強？你過去的一年中學到了什麼？你的履歷表與別人有何不同？別人認為你最大的長處是什麼？最值得人注意的個人特質是什麼？你每一次都能完成既定的工作嗎？你總是預先一步解決問題嗎？好好想一想：你將如何與眾不同？市場講究產品細分，個人品牌同樣如此。一提起籃球就想到姚明、易建聯等，一提起導演就想到張藝謀、陳凱歌等，這就是個人品牌的魅力。二、 建立自己個性的視覺形象：建立個人品牌的首要條件就是讓人們清楚的記得你，在這個極度商業化的社會裡，人們每天直接和間接接觸到的各類信息數不勝數，要讓人們清楚的記得你的重要方法之一就是建立自己獨特的個性的視覺形象。每提到姚明、Bill Gates等人，相信在很多人在腦海中就會有一定的刻板印象，因為那是長期對你的視覺衝擊產生的個人品牌印象。無論你從事的那個行業，都要記住，一定要在業界經常保持有你的聲音，你要抓住一切有可能的機會，在行業的論壇、會議、媒體上發表你的觀點和構想。樹立你自己鮮明的觀點旗幟，並且不遺餘力的捍衛她。吳敬璉、任志強、潘石屹等人觀點鮮明，並尋找影響擴散面寬、快的媒體和場合發佈，這樣你就能獲得知名度。其實，適度的包裝和策劃是必不可少的，但一定要圍繞某專業領域的形象來設計個性的視覺形象，如果吳敬璉以拿個籃球穿運動衣的形象去傳播自己，想想都很有意思了。三、 專精於你目前的工作並獲得成績。個人品牌是由一個接一個的工作來表現的。你應該將90％的時間用在拼命完成工作。所以你的工作日程表就是你的個人品牌建立的藍圖。爭取在自己的行業內成為專家高手，並且要有令人叫絕的思想。重要的是取得舉世矚目的成就，成功的人士一般媒體樂於報道和傳播。姚明—籃球；王石—房地產；馬雲—電子商務，等等，提到某人，必然聯想到某個行業，這就是個人品牌的影響力。如果姚明、王石、馬雲等人沒有在自己的行業內取得卓越成績，也很容易被淡忘。四、 懂得扮演自己的公關經理，對個人品牌進行整合傳播：建立個人品牌，為的是提高知名度，需要利用每個機會，向別人推銷自己。要掌握很好的口語表達的技巧。雖然不需要做一個演講家，但一定能夠清楚、從容的表達自己，要充滿熱情的說服別人。建立個人品牌的重要技巧，就是設法用心經營自己的人際網絡，擴大自己的社交圈子，堅持每天都結識不同的人，增加能見度。廣解善緣很重要：大家知道你想要什麼、能力如何，有合適的機會自然就會想到你。信息時代，傳播的速度和覆蓋面是決定你是否能夠得到超速發展的重要因素之一。你的個人視覺形象、觀點論調、事件擴散、都需要通過各種媒體渠道去傳播，使得有更多的人們記得你，......

怎麼樣提高企業品牌影響力

首先是打造優良的產品和服務，再次就是做好宣傳。

當自己的品牌已經有一定的知名度時，如何擴大影響力

因為你沒有具體談你的產品，所以只能泛泛而論。你現在有了品牌知名度，需要提高的是品牌接受度。這種情況下，一般需要有一個新的銷售策略。品牌策略不是臨時性的，很多企業在開始進行品牌運作時，大張旗鼓地做廣告和推廣，一陣風似的盲目宣傳，以內部人的接受程度衡量消費者的接受狀況。其實，品牌推廣是一個長期而系統的工作，除非企業在新品開發、廣告、促銷、公關、服務等上有充分的積累，並統一於一個明確的定位，企業是很難建立一個成功的品牌的。品牌塑造中應引起重視以下幾個問題：

1樹立正確的品牌觀

一個優秀的品牌，集中反映了一個企業的綜合素質和文化底蘊，是現代企業核心競爭力的重要組成部分。要做好一個品牌，不能只看品牌傘下的產品質量如何，還有很多其他關鍵因素影響品牌塑造的成功：品牌的定位、個性、文化、價值觀和情感利益等。現在市場競爭日趨激烈，品牌的作用日益突出，沒有品牌，企業就沒有核心競爭力。有些決策者認為，塑造品牌就是做廣告，於是有些企業就不停地、大手筆地做廣告。實際上，廣告只是品牌塑造的必要手段，塑造品牌離不開廣告，但不能只有廣告，除了做廣告，企業還有大量的工作要做，以全面提高品牌知名度、美譽度和忠誠度。靠廣告轟炸可以打出一個“名牌”，但名牌不等於品牌。品牌建設是一個系統工程，品牌的知名度只是品牌經營的第一步，你要增強競爭力，必須實現品牌知名度、美譽度和忠誠度的三度統一。

2準確合理的品牌定位

品牌定位是經常向消費者宣傳的那部分品牌識別，目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，以較高的知名度、美譽度和忠誠度在消費者心智中佔住一個與眾不同的位置。

品牌定位是技術性較強的策略，需要遵循一些基本原則。

①消費者導向原則。企業生產出任何產品都是滿足特定消費群體的心理需求。品牌的定位都必須以消費者為導向。品牌定位的初始點應是全面、充分、客觀、準確、及時的消費者調查，通過適當的傳播媒介，將吻合消費者心理需求的定位信息進駐於消費者心靈。

②個性化原則。要讓一個品牌真正活起來，能夠和消費者進行情感溝通，就要賦予品牌獨特個性，從而使品牌具有一定的精神和靈魂。這種個性實際代表差異性，可能與產品的物理特徵和功效毫無關係，是通過品牌定位所賦予的。

③動態性原則。品牌定位要根據市場情況的變化不斷做出調整，使品牌永遠具有市場活力。在競爭激烈的市場中，沒有永久不變的品牌，關鍵在於企業是否時刻注意維護自己的品牌。品牌維護是一項長期的、動態的過程，必須與品牌細分、品牌延伸、品牌拓展等一系列活動相互配合。

3注重培育品牌的文化意蘊

品牌文化是品牌在消費者者心目中的印象、感覺和附加值，是結晶在品牌中的經營觀、價值觀、審美因素等觀念形態及經營行為的總和。品牌文化與品牌是相輔相成的。品牌文化雖無形，但品牌文化是企業的靈魂，是企業的精髓，更是品牌的脊樑。

中小企業如何提高品牌影響力？

首先：理清思路，找到你的品牌營銷推廣策略方向！這個，可以通過我們的品牌定位入手，在我們做品牌定位的時候，就開始鎖定了我們的消費群體，不過呢，產品真正的消費人群與客戶想象中的往往存在出入。所以，分析目標消費者，要進一步瞭解消費者的需求，弄清楚你的產品有沒有滿足消費者的需求，而消費者又願不願意為了滿足這個需求掏錢買你的產品。這點，很重要！ 第二：品牌傳播！關於品牌傳播，我們一般有兩種方法，一個是名人代言，另一個就是賦予產品一個品牌符號！名人代言的話，我們是藉助名人的人氣，粉絲，知名度，提升我們的知名度。但是，這個費用太高了，不適合中小企業，所以我們可以賦予它一個品牌符號！品牌符號可以根據品牌的定位和調性進行塑造，把品牌的價值提煉出來，加強人們對品牌的記憶度，對於品牌的傳播是非常有利的。就比如很多眾人皆知的品牌，都沒有請名人代言過，但也能受到公眾的歡迎和喜愛！ 第三：藉助網絡推廣！21世紀，網絡是一股很強的力量，我們不能忽視互聯網的威力！因為互聯網無處不在，所以，中小企業也可以通過網絡進行推廣，炒作，做的好的話，效果和名人代言是一樣的，而且成本也低！ 第四：利用公關活動！成功的公關活動能持續提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產，並能從不同程度上促進銷售。 第五：線上線下相結合。不管是公關活動也好，炒作也好，這些東西一定要做到線上線下相結合：線上做的事情，線下要有表現；線下做的活動，線上要有傳播，這樣形成一個整體，散發的威力，自然會比個體的大！很多企業在做品牌策劃的時候，都會利用這點！