廣告創意的表現形式?

廣告創意的內容表現形式有哪些

(1)誇張合理

把商品最有特徵的部分，抓住一點，不及其餘地加以誇張，使其特徵更加鮮明、更突出。有的商品可誇張其自身形象美。(3lian素材)

藉助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

(2)比喻表現

比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產品，使產品形象更深刻易記。比喻在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，從而獲得的藝術表現效果。

(3)聯想表現

用與產品有關聯的形象，引起消費者由此及彼的聯想，這種聯想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯想的餘地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現兒童用品，聯想到幼苗、花朵、米老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。

(4)象徵表現

用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象徵愛情、桃象徵長壽、魚象徵年年有餘、牡丹花象徵繁榮富強、橄欖葉象徵和平等。

(5)突出表現

運用各種方式抓住、強調產品的主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富於個性產品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標誌和產品的商標等要素來決定。

(6)特徵表現

突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。(www.3lian.com)

(7)寫實表現

用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化誇張，次要的可以減弱或捨去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。

(8)攝影表現

由於攝影器材及攝影技術的發展，現代廣告廣泛運用攝影來表現，它的優點是真實，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀世界；也可表現宏觀世界，在藝術形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來。

(9)重複表現

是指相同元素或相似元素重複排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。 希望能幫到你

廣告創意表現的手段

廣告表現最終結果是廣告作品，表現作品的手法雖五花八門、千奇百怪，但表現作品手段即只有語言手段和非語言手段兩種。 語言分為有聲語言和無聲語言兩種。有聲語言——是指聲音如廣播歌曲、廣告中的對話、旁白等。它是電訊媒體的主要表現手段更是廣播媒體的表現手段。廣播媒體的廣告信息幾乎都是用有聲語言傳達的。無聲語言——是指符號化語言，即文字，它是平等廣告信息的主要承擔者，如報紙、雜誌、招兵買馬貼、路牌等廣告文字部分佔有相當大的比例。 也可分為兩種：有聲非語言手段——即音響，它烘托渲染強化廣告表現，是電子媒體廣告不可缺少的部分，無聲非語言手段——包括姿態和物態。姿態——即行動或體態，消費者可以從廣告作品中人的面部表情、四肢姿態軀幹動作上來接受廣告信息。物態——指廣告作品中出現的構圖、色彩及其他一些有形實體傳達的廣告含義。3、表現技巧的經驗準則：這裡介紹的是各種非語言技巧的經驗判斷，或許對你的創作有利。（1）會說話的手：a．把手背貼在臉頰上——變成可愛的明朗的b．把手心貼切在臉頰上——變成暗淡的c．把手背放在額頭上——變成淘氣包兒d．把手心放在額頭上——表示頭疼和煩惱e．把手背放在胸部——表示反抗和否定f．把手心放在胸部——表示喜悅希望感激（2）運動的特性：a．從左向右動的商品——好像輕快b．從左上向右下動的商品——好像美麗富有情趣c．從右向左動的商品——給人以反抗的強烈印象d．從右上向左下動的又停在那裡的商品——好像有力量有說服力，主終年證實際e．向直上動的商品——有力印象強烈f．向後退的商品——感到穩定、沉靜g．接近的商品——感到興奮（3）商品的取法和視線：a．拿著小巧的東西、可愛的東西和貴重品的時候，把商品拿到臉旁或前面（愛情表現）b．拿著大東西和長東西的時候，把那個線和身體的現在面部交叉（做成一個學位）c．廚具等實用品，表示要用力拿（結實耐用的表現）d．在拿不動的東西旁站立時，要表現商品和學位，e．不亂動鼻子、手、手指（注目度的集中）f．演員的視線也一樣，要只看拿著的商品和鏡頭g．開始時一邊講寒暄話，一邊凝視聽眾、觀眾（鏡頭）。其次邊凝視商品邊出示商品，然後是再將目光投向聽眾、觀眾，然後謹慎的結束寒暄。h．視線要明確地看著那個東西。i．把商品放在右手或右手心上，穩定一下之後，再輕輕地加上左手指。j．有時面帶著微笑.（4）人體造型的角度和形象：a．鈍角——除表示笑之外，還表示寬容、安樂、成熟、親近b．銳角——除表示有活力外，還表示緊張、拒絕、活力的動態、年輕不成熟c．直角——除表示缺乏變化外，還表示男子漢氣概、強壯、意志d．水平線——表示平安和安樂，e．直線——表示緊張感和嚴肅f．斜線——表示活動和活力（5）人體創造的姿態和形象a．S形姿態——表現女性優雅、成熟、深思、哀愁b．C形姿態——表現女性的年輕、活潑、不禮貌、不成熟、詼諧、可愛c．I形姿態——表現緊張、威嚴、嚴肅、缺乏變化

廣告的主要表現形式是什麼？

視聽廣告分為電視廣告和廣播廣告，也可以稱為電子媒體廣告。

印刷廣告分為報紙廣告和雜誌廣告。

電影廣告也是一種大眾傳播媒體廣告。

網儲廣告主要的表現形式有：1、橫幅廣告2、按鈕廣告3、浮動廣告4、豎幅廣告5、彈出窗口廣告6、空閒時間彈出窗口廣告

從人們對廣告的理解基本上是通過：1 視覺廣告2 觸覺廣告 3 聽覺廣告這三形勢表現出來得。

流動廣告，以普通民眾的小型交通工具為載體，涵蓋平面、聲光、音像、電子，絕態等主要表現形式，結合自行車、電動自行車、摩托車、人力和非人力三輪車普遍而且隨機流動的特點，向受眾推出，使戶外廣告的表現更加具有普遍和流動的優勢，提高了媒體的到達率，增強了傳播效果，是目前單一區域到達率最高的媒體。

廣告創意表現的表現手法

（1）與競爭者比較（2）與相關事物比較（3）與自身產品比較 （1）利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳例如：1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強。畫面為1987年美蘇里根與戈爾巴喬夫用派克筆簽署銷燬中程導彈條約的大幅照片。（2）借用名人形象進行廣告宣傳 3B原則：Beauty、Baby、Beast（1）對動物或植物的感情（2）對兒童的感情（3）對俊男美女的欣賞之情 （1）藝術誇張：誇大型誇張、縮小型誇張、關係型誇張。（2）事實誇張：功能特點誇張、產品業績誇張、使用效果誇張、背離常理誇張、警示勸誡誇張。 （1）平行排比（2）遞進排比（3）遞減排比

廣告創意的特徵

廣告創意要基於事實．集中凝練出主題思想與廣告語，並且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會貫通，構成一幅完善的廣告作品。原創性、相關性和震撼性的綜合體所謂原創性是指創意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯繫，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年6月戛納國際廣告節上獲得廣告大獎的由日本電揚(Dentsu Youg & Rubicam)創作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之後都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創意。看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，並且很到位，它無須費神去思考或閱讀。”因此，廣告創意必須巧妙地把原創性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。

平面廣告創意表現的方法有哪些

品牌創意設計公司，重要的是其創意，當今社會，缺的不是設計，而是創意，即創意人常說的“Big idea”,本人浪跡4A圈及企業市場部數十年，對位於上海陸家嘴的奧古特國際品牌營銷諮詢機構頗有印象，其創意設計總監有新加坡留學背景，職業早期在多家國際4A公司工作過，據他們總監說，平面廣告創意在運用過程中有以下常用表現技法，大家一起來了解一下吧。

1、視覺衝擊法

2、對比襯托法

3、富於幽默法

4、合理誇張法

5、借用比喻法

6、連續系列法

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣於統一之中”這一形式美的基本法則，使人們於“同”中見“異”，於統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

欲瞭解詳細情況，請登錄各大搜索引擎搜索奧古特，歡迎有興趣的朋友自行聯繫進行交流和探討。

廣告的具體表現形式有哪些？

1． 廣告位購買

廣告位購買是最常見的宣傳手段，與在電視媒體和雜誌報刊上刊登廣告類似，企業在各大門戶或垂直網站上購買旗幟廣告，文字鏈接等，引導互聯網用戶通過點擊鏈接來到自己的網站。

優勢：受眾面廣，如在新浪搜狐等門戶上主要位置購買廣告，可以直接傳達海量受眾。創意形式豐富多彩，現在流行的富媒體/Flash等形式，精美紛呈，容易抓住眼球。

劣勢：價格昂貴，主要廣告位價格不菲，中小企業難敢問津。

2． 搜索引擎營銷

搜索引擎營銷又分搜索引擎廣告和搜索引擎優化，通過在百度，Google上獲得有利的關鍵詞排名，突出自身廣告內容，使得流量和知名度都迅速傳播，而且利用用戶搜索關鍵詞的定位分析，能夠實現精確的廣告投放。

搜索引擎廣告是在搜索引擎上購買關鍵詞，比如當用戶在搜索“手機”這個關鍵詞，能夠在顯著位置展現廣告。

優勢：定位明確，效果直接，並按點擊付費。避免廣告費過度浪費在不相關的用戶身上。可進行調整，不斷改善投資質量。

劣勢：需要專業的營銷支持。

搜索引擎優化是在自身的網站上進行優化，能夠獲取搜索引擎的“喜好”從而獲得高排名。

優勢：不用向搜索引擎支付費用。獲得用戶流量的質量與其他廣告形式相比要高。

劣勢：競爭激烈，推廣見效的週期長，需要專業的技術支持。

3． 電子郵件營銷

就是群發電子郵件，將信息傳遞到用戶的郵箱，如常見的垃圾郵件都屬於此類。

優勢：單封成本低，傳遞對象明確，操作簡單。

劣勢：郵件的“響應率”低，真正傳遞到的有效用戶不夠理想。

4． 輔助應用營銷推廣

將其餘一些營銷推廣手段都歸結於此。如社會網絡，Blog，聯屬網絡營銷，軟文和病毒營銷等其它推廣方式。其特點多樣，根據實施個體有不同細節和方法，較難評價具體方式的好壞。不過其中比較“正規”的形式都得到很多企業的青睞。

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網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

贊助

贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統的網絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。

與內容相結合

廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。

插播式廣告（彈出式廣告）

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆。們肯定會被瀏覽者看到。

Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的網絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決於站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏......

廣告創意的關鍵

“筆墨當隨時代”，廣告創意也如此。人們的審美情趣隨著時代而前進，隨著生活而昇華，隨著個性張揚而追求獨創。帶有時代精神獨創性的廣告創意的誕生要經歷四大環節：境域――啟迪――頓悟――驗證。1.境域，是廣告創新思維的生成環境。在廣告創作之前，應對設計對象的有關條件和限制有透徹瞭解，並盡力投入思維活動中。在廣告創意過程中，對所思考的問題越有激情，進行各種嘗試的積極性就越高。2.啟迪，是廣告創新思維的信息紐帶。當廣告構思陷入僵局難得其解時，不妨從其他藝術形式和相關學科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經反覆醞釀，用自己的設計語言把它“譯解”出來。3.頓悟，是廣告創新思維的靈感顯現。通俗地說，就是相關的知識信息在人腦中重新組合後即時凸現，有一種“茅塞頓開”的感覺。就像在黑暗的劇場裡點亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場景照亮，出現一個個活生生的形象。4.驗證，是對廣告創新思維結果進行多角度分析的審視過程。通過這一過程，驗證廣告創意是否撥動了讀者的心絃，創意的表現是否清晰，創意是否給讀者留下了想象的空間等等。 精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們紮根於人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設計靈感的顯現，都離不開挖掘創意潛能的實踐。創新思維在表達方式上著眼於個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨創性，就必須力求從不同的側面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質與規律。這就有了我們用攝影來表現“語潤心田，受益無限”這一主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素：報紙，泉水，青壯年白領，並通過局部置換，創造出一個“陌生”的場景，用“陌生化”來激發人們的認知興趣。 系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創意元素中，有一個相同的元素――在既定的目標下 “生動地”表現“單 一的主題”。每一個廣告表述的主題必須“單一”，因為我們確信一個廣告表述一個主題是最有效的，只有這樣才會在市場上受到注目。以“語潤心田，受益無限”為創意落點的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個廣告所表達的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會讓人產生報紙是“青年報”的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報”之嫌。於是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。為了表現“語潤心田”這一動作，採用了近乎誇張的“喝水”姿勢，以濃縮的筆墨“寫”出一個“渴”字，既來源於生活，又高於生活。拍攝時，要求男主角將外衣解開。被風吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動的翅膀，預示著正在騰飛的報業。拍攝喝飲料的鏡頭時，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神。快門凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個作品具有高度概括力。這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受益無限”，與這個作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報紙整版刊登了這個形象廣告，受到了讀者普遍好評。廣告創意實踐使我們認識到“會綜合就能創意”。獨特的廣告創意通常不過是常規的組合，我們不應該把廣告創意神祕化，關鍵是運用創新思維把常規的事物綜合成“新穎獨特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。“鏈式效應”有利於提高廣告創意的實效廣告創新思維具有“鏈式效應”。在廣告創意實踐中，當一個又一個創意設想湧現時，先提出的設想必然會對後面的設想產生刺激誘......

互動廣告的具體表現形式有哪些？

1． 廣告位購買

廣告位購買是最常見的宣傳手段，與在電視媒體和雜誌報刊上刊登廣告類似，企業在各大門戶或垂直網站上購買旗幟廣告，文字鏈接等，引導互聯網用戶通過點擊鏈接來到自己的網站。

優勢：受眾面廣，如在新浪搜狐等門戶上主要位置購買廣告，可以直接傳達海量受眾。創意形式豐富多彩，現在流行的富媒體/Flash等形式，精美紛呈，容易抓住眼球。

劣勢：價格昂貴，主要廣告位價格不菲，中小企業難敢問津。

2． 搜索引擎營銷

搜索引擎營銷又分搜索引擎廣告和搜索引擎優化，通過在百度，Google上獲得有利的關鍵詞排名，突出自身廣告內容，使得流量和知名度都迅速傳播，而且利用用戶搜索關鍵詞的定位分析，能夠實現精確的廣告投放。

搜索引擎廣告是在搜索引擎上購買關鍵詞，比如當用戶在搜索“手機”這個關鍵詞，能夠在顯著位置展現廣告。

優勢：定位明確，效果直接，並按點擊付費。避免廣告費過度浪費在不相關的用戶身上。可進行調整，不斷改善投資質量。

劣勢：需要專業的營銷支持。

搜索引擎優化是在自身的網站上進行優化，能夠獲取搜索引擎的“喜好”從而獲得高排名。

優勢：不用向搜索引擎支付費用。獲得用戶流量的質量與其他廣告形式相比要高。

劣勢：競爭激烈，推廣見效的週期長，需要專業的技術支持。

3． 電子郵件營銷

就是群發電子郵件，將信息傳遞到用戶的郵箱，如常見的垃圾郵件都屬於此類。

優勢：單封成本低，傳遞對象明確，操作簡單。

劣勢：郵件的“響應率”低，真正傳遞到的有效用戶不夠理想。

4． 輔助應用營銷推廣

將其餘一些營銷推廣手段都歸結於此。如社會網絡，Blog，聯屬網絡營銷，軟文和病毒營銷等其它推廣方式。其特點多樣，根據實施個體有不同細節和方法，較難評價具體方式的好壞。不過其中比較“正規”的形式都得到很多企業的青睞。

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網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

贊助

贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統的網絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。

與內容相結合

廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。

插播式廣告（彈出式廣告）

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆。們肯定會被瀏覽者看到。

Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的網絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決於站點的服務器端......