休閒背景下節事活動發展策略

　　隨著休閒時代的到來，巴南區的節事活動需要與休閒緊密結合。近年來，巴南區的節事活動發展勢頭正盛，但也存在著群眾參與度不高、品牌意識薄弱、同質化程度高、區域發展不平衡等問題。基於此，巴南區需要通過推陳出新、因地制宜、塑造品牌等手段來發展節事活動。

　　巴南區位於重慶市主城南部，旅遊資源豐富，主要有魚洞烏皮櫻桃、五布柚等地理標誌產品，以及南溫泉、東溫泉、聖燈山國家森林等景區景點，為巴南的節事活動的發展提供了良好的資源基礎。近年來，重慶市巴南區一直主打“天下休閒，養在巴南”的品牌，各式精品休閒專案紛紛出爐，如溫泉旅遊、古鎮旅遊、休閒避暑等，節事活動的發展亦步亦趨。

　　1 休閒背景下巴南發展節事活動的意義

　　休閒產業的發展和節事活動的不斷舉辦有著相輔相成密不可分的關係，伴隨著兩者的不斷髮展，這種關係日益明顯。

　　1.1 增強遊客吸引力

　　巴南區現有的休閒旅遊業大多數都是依託當地的自然資源發展起來的。自然資源有一定的共同性，久而久之，各個專案之間就會陷入同質化的競爭經營的窘境。而此時，消費者對視覺體驗的要求越來越高，他們更看重專案的獨特的氣質和文化精神。這時節事活動就是一張“外向型”輻射的牌，為專案打造差異化形象，最終形成吸引力。

　　1.2 促進休閒產業鏈形成

　　當前許多休閒專案都是由政府部門牽頭的，在專案日漸發展成熟之後，就會通過節事活動來完善現有的休閒產品。如此一來，節事活動不僅使消費者在專案體驗的過程中充分了解當地獨特的文化，使當地政府部門完善和提升了本地的休閒產品體系。

　　1.3 提升休閒業可持續發展能力

　　文化的挖掘、文化遺產的保護、非物質文化遺產的傳承、自然景觀的維護是休閒業可持續發展的保障。通過民俗節事活動的成功舉辦，能夠使獨特的文化得到傳承，恢復其生機，同時又與時俱進。除此之外，節慶活動的舉辦，能夠進一步完善鄉配套的基礎設施硬體流和相應的軟體支撐系統。

　　2 休閒背景下巴南節事活動的發展現狀

　　2.1 節事活動型別多樣

　　雖然巴南的節事活動型別多樣，但是它們身上都深深的打上了“政府主辦”的烙印。

　　2.2 群眾參與度有待提升

　　目前，巴南區節事活動的總體數量不斷上升，但是群眾的參與度沒有得到提高。有些活動在進行創造設計的時候，沒有具體的考慮到群眾的具體情況，如群眾的文化水平、經濟能力等;有一些活動在設計的時候沒能將活動本身與群眾聯絡起來，對群眾構成不了吸引力;還有一些活動前期準備倉促，缺乏宣傳，接待能力不足。

　　2.3 節事活動尚未形成品牌

　　巴南區現有的許多節事活動都是在休閒產業不斷髮展的背景下，被陸續創造出來。目前，巴南區的“天下休閒，養在巴南”的品牌才剛剛打響，處在巴南區休閒產業鏈條上的節事活動還未形成品牌。據統計，當前巴南區影響最大的巴南梨花溫泉文化節的知名度相當有限，很多群眾不瞭解這個活動。

　　2.4 節事活動同質化程度較高

　　首先，許多的節事活動都是由政府牽頭主辦，從本源上就缺乏創新性。其次，巴南區地域範圍並不廣闊，在這個相對有限的空間裡，資源和地理地貌都具有共通性，同類活動必然較多。然後，由於有的人眼光不夠長遠等主觀或者其他客觀原因，跟風盲目克隆同類活動。

　　3 休閒背景下巴南節事活動的發展策略

　　巴南節事活動的發展應當秉承以節事促休閒，以休閒帶動節事的發展方向，綜合休閒與節事的現狀，尋找問題的癥結所在，結合未來節事活動的發展趨勢來全面掌握節事活動發展的主導權。

　　3.1 打破傳統格局，謀求新的發展方式

　　首先，要逐步改變政府在節事活動中扮演的角色。一直以來，政府都在許多節事活動中扮演了主辦方的角色，要改變這種格局，政府應轉變為引導的角色。在這種模式下，政府要做的就是擬定節事活動的主題，並對其進行宣傳。其次，要謀求廣泛的社會參與。以前，節事活動的舉辦是由政府一手操辦的，得到社會的廣泛參與後，節事活動的具體操作流程就由社會群體來決定，舉社會之力比僅靠政府單打獨鬥效果會更好。如此，能夠調動社會各方面的力量也能在活動的籌備中擴大活動的影響力。最後，實行節事活動的市場化運作。隨著節事活動的不斷髮展，它的收益效果十分明顯，而企業都以謀求利潤為目的，在實行市場化運作以後，企業會不斷挖掘節事活動的價值來創造經濟利益，並且儘量控制成本。

　　3.2 抓住市場需求，提升群眾參與度

　　節事活動舉辦的成功是與及時活動的群眾基礎息息相關的，要得到群眾的廣泛參與，要做到以下幾點：

　　①節事活動設計要以市場需求為導向。創造適銷對路的節事活動產品和服務才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。因此，在設計節事活動時，要知道顧客需要怎樣的活動，現在這個活動對他們有沒有吸引力，他們的經濟狀況如何，經濟承受能力等。

　　②節事活動設計應堅持“從群眾中來，到群眾中去”的原則。舉辦一個節事活動是因為有需要舉辦一個這樣的活動的需求。在活動設計時，要進行定位，應當明確活動的受眾，一個有群眾基礎的節事活動，才有發展前途。群眾為什麼要參與到這個活動中來，他們能從這個活動中獲得什麼，這是設計中必須注意的問題。

　　③節事活動“不打無準備的仗”。有一些節事活動人氣不高是因為準備工作沒做好。宣傳是節事活動必要的準備，現代社會已經不是酒香不怕巷子深的年代，好的節事活動也需要營銷。不光要做好宣傳還需要做好接待，應當提前對活動舉辦地的接待能力進行評估，並做好隨時應對接待能力不足的措施。

　　3.3 聲名遠播，塑造節事品牌

　　進行節事活動的品牌塑造，對節事活動進行宣傳、對節事活動目的地進行營銷以及建立監督和評估體系是至關重要的。

　　①有效地藉助媒體的宣傳推廣作用，對節事活動的推廣以及品牌形象樹立是一個很好的途徑。只有把活動推到大眾的眼前，大眾才能對活動有了解，才能夠激起他們參與活動的慾望。

　　②還應對節事活動目的地進行營銷，將節事活動融入節事活動城市的品牌營銷。目前巴南區正在打造“三養”城市、休閒巴南，所以，在打造城市品牌的時候就可以把“巴南賞花溫泉文化節”這類切合主題的活動加入城市品牌打造的戰略計劃之中。

　　③建立節事活動的監管和評估體系。節事活動缺乏監管、活動後期沒有評估是當前巴南區節事活動的通病。沒有監管就無法保障活動的質量，沒有評估就會阻礙節事活動的進一步發展，應當建立起一個權威的監督管理機構來對活動進行稽核監督與評估。

　　3.4 推陳出新，整合現有資源

　　①可以合理規劃巴南區節事活動的結構。在當前巴南區的節事活動結構中，物產資源型佔到了總體的35%左右，自然資源型佔20%左右，民俗文化型、餐飲文化型、娛樂休閒型的活動所佔比例相對較少。基於這種分配格局之下，就應當挖掘新的節事活動價值點，在辦好現有的節事活動的前提之下，綜合當地的自然、人文、物質基礎以及政策動向，進行節事活動的設計。

　　②應對現有的節事活動進行整合。巴南區現有的節事活動或多或少存在著“散、亂、小”的問題，應該針對這個現狀進行一系列的優化整合，以實現資源的優化配置。針對同類型的節事活動，可以通過強強聯合，相互吸取優勢，摒棄劣勢來擴大活動規模及影響力;針對規模、影響小、散亂的節事活動，可以採取選取優質活動然後將這些活動整合到一起形成一個大規模的活動的方式，再將原先的小活動以子活動的形式進行舉辦。

　　3.5 因地制宜，平衡地區差異

　　巴南節事活動區域發展不平衡主要是因為基礎設施建設跟不上和未能充分發掘區域特色。巴南區相較其他幾個主城區而言，無論是經濟水平、社會文化水平還是對節事活動的認識與瞭解都要略低一籌。雖然近幾年巴南在打造休閒養生城市的程序中在不斷進行基礎設施的建設，但仍有一些像姜家鎮那樣的地方有良好的資源卻因為基礎設施建設十分落後而乏人問津。因而，完善基礎設施建設是促進節事活動創辦的重要舉措。此外，要能夠發掘地區特色，以資源基礎為依託，創造適應市場的節事活動。巴南區的綜合特色是休閒，因此可以以“休閒”為主題，圍繞這一主題，結合巴南現有的各種自然、人文、文化資源，因地制宜，舉辦有特色有水平的活動。如：二聖的茶葉、格桑花，五布的紅橙、柚子，魚洞的雲篆山、烏皮櫻桃，姜家水生花卉、溶洞景觀，東泉茶道文化、溫泉等。

　　4 結 語

　　巴南節事活動的不斷開展將給休閒的發展帶來新的變化，在提升其規模、影響力以及樹立品牌，不斷追求經濟效益和社會效益的同時，也應當重視他對社會文化和社會環境帶來的一些負面影響。

　　隨著巴南休閒品牌的不斷塑造，加強對節事活動的研究，對促進巴南休閒產業的健康發展有著舉足輕重的意義。